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12月26日，2022全国理性饮酒宣传周正式启动，今年全国理性饮酒宣传周将推出创新公益项目，发布多款结合“酒+公益”元素的数字藏品。此次数字藏品发售的收益，将致力于未成年人保护事业。

作为本次全国理性饮酒宣传周的创新之举，公益数字藏品项目聚焦“关爱成长、非成勿饮”这一主题，将发布全国理性饮酒宣传周logo（徽标）1枚，设计大赛获奖作品一等奖4枚，摄影大赛获奖作品一等奖5枚。

其中，设计大赛获奖作品来自此次“关爱成长、非成勿饮”公益海报设计大赛，历时60天，共收集到了来自全国各地近800名设计师、插画师、艺术家的1088幅投稿。而摄影大赛获奖作品来自“美酒美图”TOP10第三届摄影大赛，收集到了来自全国各地近2000名摄影师、艺术家的4226张作品。

上述设计大赛和摄影大赛获奖作品中的一等奖作品将形成数字藏品，同时全国理性饮酒宣传周的logo（徽标）也将进行动态化二次创作，制作成为数字藏品发售。此次发售的收益将全部捐赠给公益基金组织，致力于未成年人保护事业。中国酒业协会表示，希望通过更多形式、内容和艺术创新，吸引更广泛的人群来关注理性饮酒这一公益品牌。